摘要:淘宝直播已经发展成为电商在新时代的新产业,随着商家、主播、消费者全方位拥抱淘宝直播,内外部发展条件的成熟,将推动淘宝直播持续爆发。
 
 
3月30日,在2019年淘宝直播盛典上,淘榜单联合淘宝直播制作的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》重磅发布。这是淘宝直播成立三年以来,第一份全面专业解析淘宝直播发展趋势的数据报告。
 
报告指出,淘宝直播已经发展成为电商在新时代的新产业,随着商家、主播、消费者全方位拥抱淘宝直播,内外部发展条件的成熟,将推动淘宝直播持续爆发。
 
数据显示,2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元,同比增速近400%,创造了一个全新的千亿级增量市场。经过三年的积淀,越来越多的行业被淘宝直播改造。
 
报告指出,随着越来越多的消费者通过淘宝直播达成购买,2018年加入淘宝直播的主播人数较此前一年劲增180%,月收入超过百万的主播超过100人。淘宝直播不仅带动了女性、农民就业,还为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。
 
下面是这份重磅报告的精华。
 
淘宝直播已成为主流电商模式和商家标配
 
边看淘宝直播边“剁手”,已经成为很多人的新网购方式。数据显示,淘宝直播日均直播场次超6万场,直播时长超过15万小时,相当于3万3千多场春晚。

 

 
 
仅用短短3年,淘宝直播呈现出极强的爆发性,创造了一个千亿级的新市场。2018年淘宝直播平台带货超千亿,带货同比增速接近400%,可购买商品数量超过60万款。
 
淘宝直播带来的巨大商机,让工厂、农村、市场中的优质线下资源,加速进入电商体系。以服饰为例,淘宝直播平台每个月上新的款式数量能够达到16万,超过了ZARA等快时尚品牌。
 
 

 
 
如果说3年前淘宝直播诞生时还属于新事物,今天的淘宝直播则已成为电商主流的商业模式,成为商家标配而非点缀。数据显示,2018年淘宝直播的渗透率正在迅速提升,直播已经成为商家越来越重要的销货通路。
 
 

 
 
主播数量猛涨,女性占八成,90后最多
 
持续增长的用户数量,是淘宝直播创造“带货”奇迹的基础。淘宝直播的出现,帮助商家从运营“流量”转为运营“人”,本质是创造了一种新的信任方式。报告显示,淘宝直播核心用户的粘性很高,他们在淘宝直播的日均停留接近一个小时,并且数量还在快速增长。

 

 
 
淘宝直播的崛起,一批主播借助风口“飞”了起来,迅速实现财富自由。“淘宝直播一姐”薇娅、“口红一哥”李佳琦等主播,除了展现惊人的带货力,也从侧面印证淘宝直播就是电商直播。
 
数据显示,淘宝直播平台活跃的专业主播数量在迅猛增长,每月带货规模超过100万的直播间超过400个。不少其他直播平台的主播们,也迁徙到淘宝直播“掘金”。
 
一个典型的淘宝主播是什么样子?淘宝主播的女性占超过八成,年龄跨度非常大,涵盖60后到00后,其中90后主播占比最高。城市分布上,来自二线城市的主播占比最高。
 
 

 
 
越来越多的明星主播通过淘宝直播运营自己的粉丝,带来不可思议的人气和流量。2018年双十一开启之后的两个小时,淘宝主播薇娅的直播销售达到2. 67 亿,创造了销售神话。
 
此外,淘宝直播在扶持UGC直播的同时,大力扶持PGC内容,通过与各大电视台、专业制作机构等合作,产出高质量的直播内容。截至目前,淘宝直播的PGC体系已吸引超过200家有专业内容制作背景的机构加入。
 

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